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阿里文娱短视频战略发布:亲兄弟 齐上阵

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发表于 2017-4-3 17:50:48 | 显示全部楼层 |阅读模式
  4月1日电 3月31日,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称阿里文娱)召开了短视频战略暨新土豆发布会,宣布土豆全面转型为短视频平台,由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁,带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

  阿里巴巴合伙人,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福、阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁,土豆总裁何小鹏与阿里巴巴集团首席市场官董本洪、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东,以及追光动画创始人、导演、CEO王微一起发布了新土豆品牌。
  会上,土豆宣布全面转型短视频,启用全新的品牌形象和定位,口号也由“每个人都是生活的导演”变为“只要时刻有趣着”,号召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。当天,土豆APP也同步焕新。
  转型后的土豆将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点,俞永福表示,将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆,赋能短视频内容创作者。放眼未来,以科技生产力为基础的阿里文娱集团,也将致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。
  在推动PUGC的具体举措方面,何小鹏宣布推出“大鱼号”,并投入20亿现金打造“大鱼计划”,召唤全球大鱼合伙人。董本洪,杨伟东,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁、来疯直播总裁张宏涛则分别代表淘宝、优酷、来疯阐述了3个平台对土豆转型的支持和对内容创作者的帮助。
  杨伟东现场分享了优酷为短视频创作者提供的“内容+人”两条进阶通道。他表示“土豆聚焦短视频、优酷聚焦长视频,这样的分工实际上是让两个平台都能专注在各自领域发挥优势。在极致运营下,优酷剧综影漫等头部长视频获得的注意力能更精准更高效地分发给短视频,而短视频也将进一步放大头部内容的声量。”
  董本洪提出了短视频与电商平台间的新玩法。淘宝将推出Channel T,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。此外,淘宝还提供与线下结合的联合营销,如系列达人Pop Up Store商圈、加入造物节等。
  张宏涛详细介绍了来疯在自身PUGC生态上如何与优酷、土豆来互动。未来,来疯将输送大量的UGC和PGC短视频内容给土豆,同时把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷,充分放大综娱小内容的价值。他表示,来疯在2017年的发展方向是从直播平台进化成为“短视频+直播”的PUGC社区。
  在张宏涛看来,短视频和直播是天然互补的工具,短视频具有长度较短、传播速度更快、参与性更加广泛等特点,更加符合用户碎片化时间上的需求,是更容易沉淀粉丝的内容,短视频业务将成为来疯2017年的重头戏。而相较于优酷和淘宝的流量分发作用,来疯直播在PUGC生态中更多扮演着腰部甚至底部内容扩散的角色,是站在人的角度去做社区。
  这点从张宏涛现场发布的“疯神计划”也可一窥端倪。计划一年组织200多场比赛,涉及音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等多个才艺领域,给予UGC内容以更好的发展平台。例如,作为2017年《快乐男声》云平台合作伙伴,选手通过上传短视频就能参加比赛,非常便捷。同时,为保证精品内容源源不断的输出,来疯直播还将继续 “疯火计划”,即在未来3年累计投入20亿资源,采用合制或承制等方式陆续推出500档甚至更多的互动综艺。截至目前,来疯直播已上档了《我是你的夏威姨》、《野蛮先生》、《惊喜公路》等口碑流量俱佳的节目,以创新的互动玩法成功吸引更多用户的关注。
  由此可见,来疯直播通过“疯火”+“疯神”两大计划实现内容端的双管齐下,用短视频+直播双引擎形式更好服务于PUGC内容群体,完成从一个直播平台向PUGC的社区平台的进化。
  阿里文娱自成立以来举措不断。不到一年的时间内,优酷在会员业务上率先突破3000万,启动“视频PUGC战略升级”,阿里影业与合一影业整合,全资收购大麦强化线下基础服务环节。今天,阿里文娱的进击和土豆的转型、来疯业务的开拓也都意味着短视频行业竞争从初创级进入到生态级,不仅是短视频领域将会掀起一股巨浪,阿里文娱正在不断用科技生产力,为快乐事业而奋斗,向着打造“文化娱乐产业新基础设施”的目标前进。
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